Artículo por: Gabriela Miranda, socia Propiedad Intelectual BDO Interaméricas/BDO Costa Rica
En un mundo empresarial cada vez más digitalizado y competitivo, la importancia de los activos intangibles, especialmente aquellos derivados de la propiedad intelectual, como lo son las marcas, se han vuelto elementos para el crecimiento y desarrollo, y fundamentales para el éxito y la rentabilidad de las empresas. El valor de la empresa es calculado, cada vez con más frecuencia, basándose en los activos intangibles cuyo posicionamiento le otorga reconocimiento, reputación, y alcance global.
Las marcas se han convertido en el activo intangible de mayor valor en una empresa desempeñan un papel fundamental en el mercado actual en el cual la competencia es cada vez más feroz y la diferenciación es esencial. Dentro de una empresa las marcas son mucho más que nombres, logos, diseños o slogans, son activos que representan la identidad y la reputación de la empresa, los cuales otorgan posicionamiento en el mercado y lealtad de los consumidores, esto se traduce en ventas, cuotas de mercado y, en última instancia, en el éxito empresarial.
Para poder entender el valor de las marcas como activo intangible es necesario entender qué es un activo intangible.
Se definen los activos intangibles como aquellos que carecen de una forma física o materialización, pero poseen un valor económico empresarial. Estos activos no se pueden palpar o sentir, pero si se manifiestan en los resultados y son parte de las operaciones empresariales diarias. Algunos ejemplos de ellos son las patentes, derechos de autor, know-how, software, derechos sobre franquicias, entre otros.
Las marcas son un tipo particularmente importante de activo intangible que representan la identidad y reputación de una empresa en el mercado, les permiten consolidarse frente al consumidor y le otorgan posicionamiento comercial. Resultan ser recursos altamente valiosos que le dan identidad comercial a la empresa no solo frente a sus consumidores sino a sus competidores.
Los activos intangibles son el común denominador en materia de propiedad intelectual porque es por medio de esta que se les protege, otorgándole a sus creadores y titulares, derechos exclusivos de uso, reproducción y comercialización, fomentando la innovación y libre competencia; por tanto, entre más valor comercial tengan dichos activos más posicionamiento y alcance tendrán sus titulares.
Sin embargo, la naturaleza intangible de los activos de propiedad intelectual presenta desafíos únicos en su valoración porque a diferencia de los activos tangibles (que tienen valor intrínseco y palpable que pueden valorarse fácilmente en términos monetarios), los activos intangibles son subjetivos no son palpables y por tanto la valoración monetaria es más difícil de determinar. La evaluación de los activos intangibles requiere un profundo entendimiento del mercado, tecnología y el entorno legal en el que operan así como la capacidad de generar ingresos a largo plazo.
En conclusión, las marcas son elementos esenciales en la estrategia empresarial, su importancia radica en su capacidad de influir en las decisiones de compra de los consumidores, generar valor económico y distinguirá una empresa de otra en un mercado competitivo. Resulta imperativo que las empresas comprendan la necesidad de registrar y proteger sus marcas como activos intangibles con el fin de evitar daños a su reputación y posicionamiento en un mercado cada vez más competitivo.
Registrar una marca es un paso inicial y esencial para protegerla y asegurar los derechos de propiedad intelectual seguido de una serie de pasos legales de protección y aseguramiento de esta. Además, el registro de marca es una inversión en la propiedad intelectual de la empresa y aumenta significativamente su valor. Es por ello que el aseguramiento de una marca es también un elemento indispensable para la valoración de la marca a nivel internacional.
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