Adquirir un derecho de marca: expresiones genéricas, descriptivas y evocativas

En un mundo globalizado, que tiende a traspasar los límites espaciotemporales por el comercio cibernético, los derechos de Propiedad Industrial cobran un valor patrimonial significativo y determinante para los empresarios que promueven comercialmente diferentes productos y servicios en diversos sectores económicos. Por lo anterior, el empresario que aspira a participar en el comercio global debe lograr el registro de una marca de fácil recordación en el público consumidor, valiéndose de expresiones que se puedan relacionar con el producto o servicio que ofrecen en el mercado.

Teniendo en cuenta lo anterior, se deben diferenciar las expresiones genéricas, descriptivas y evocativas, pues de estas tres clases de expresiones, solo las evocativas pueden ser registradas como marcas.

• Las expresiones genéricas son aquellas que pueden identificarse cuando la palabra o el signo figurativo son sinónimos o representan el producto o servicio que se desea proteger. De esta manera, sería genérica la solicitud de la marca “coches” o “carros” en la clase 12 para vehículos automotores.
• Las expresiones descriptivas son aquellas que aluden a las calidades, cantidades, funciones u otras características o cualidades del producto o servicio que se desea prestar. No se podría registrar entonces como marca la solicitud del signo “transparente” para producción de vidrio en la clase 21, pues la expresión sería descriptiva teniendo en cuenta que una de las cualidades esenciales de la mayoría de los vidrios es que sean transparentes.
• Los signos evocativos se pueden diferenciar de las expresiones genéricas y descriptivas, por cuanto estos recuerdan el género del producto y sus características sin mencionarlas explícitamente. Un ejemplo de marca evocativa es el caso de la marca registrada VITAFRUIT en la clase 32 para proteger jugos de fruta, pues la expresión evoca el concepto de “fruta vitamínica”; sin embargo, no es un término que exista en el idioma español para hacer relación a las cualidades del producto, ni para identificarlo como tal.

En conclusión, para lograr el registro de una marca que sea fácilmente recordada por el consumidor, el empresario debe abstenerse de utilizar expresiones genéricas y descriptivas. En este sentido, se recomienda hacer uso de la creatividad, para crear expresiones que informen de forma indirecta acerca de sus productos o servicios. Es importante para los empresarios asesorarse y contar con acompañamiento profesional, con el fin de lograr la protección de sus macas y demás derechos intangibles.

Nuestro experto en Propiedad Intelectual, Sergio Arango, fue invitado por Euro Shipping Services a las cápsulas informativas, en la que charlaron sobre los beneficios del registro de marca. 

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